微博2020视频号发展报告：百万粉视频号增长迅猛 千万播爆款视频实现日产

4月15日，微博发布2020视频号发展报告。报告显示，截至2020年12月，微博视频号开通规模突破百万，百万粉视频号增长99%，规模超过1.5万个。媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有千万播视频出现。

泛生活泛娱乐占据核心领域 干货内容获可观流量

泛生活和泛娱乐是微博视频号的核心领域，万粉视频号规模分布中67%的账号集中在泛生活和泛娱乐领域，播放规模分布二者总计占比69%。新增百万粉视频号集中在以时尚美妆、美食、搞笑为代表的泛生活领域，以及藉由二创、饭制等内容实现爆发增长的泛娱乐领域。同时，泛生活泛娱乐也是粉丝互动最多、得到点赞认同最容易的领域。

领域条均播放排行中，媒体热点拔得头筹，在信息资讯的社交传播中，微博仍保持最佳平台的领先地位。科普、法律、数码等知识领域的视频快速增长，干货内容获取流量的能力逐步提升，法律领域账号@法山叔、科学科普领域账号@吟游诗人基德、教育领域账号@正义路人胖虎、军事领域账号@左拆家 等凭借优质内容火爆出圈。

此外，除了在优势领域的持续发力外，横跨疫情、带货、影视二创、知识干货、社会热点等众多领域及方向的视频号都实现了快速涨粉。@李佳琦Austin 涨粉1300万，@蜘蛛猴面包涨粉470万、@理塘丁真 涨粉150万。

用户呈现年轻化趋势 视频渗入Z世代日常生活

视频号主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%，用户结构呈现年轻化趋势。Z世代在微博常看娱乐、社会资讯、情感类内容， 喜欢关注VLOG、游戏、美妆、数码领域的大V视频号。@密子君、@Kakakaoo-、@深夜徐老师、@我的阿油、@指法芬芳张大仙z 等视频大V被Z世代用户追捧，微博也成为年轻人生活方式和潮流文化的聚集地。

在明星账号中，Z世代更喜欢那些在微博分享VLOG及作品的明星视频号。作品分享为主的@TFBOYS-易烊千玺、坚持VLOG创作的@关晓彤、生活日常记录者的@刘涛tamia、练琴日常打卡的@李荣浩 等以明星视频创作者的姿态收获更多关注。

VLOG、二次创作、开箱相关视频号内容，在2020年更受到年轻用户喜欢，是成长最快的内容类型。万事皆可拍的VLOG在2020年的投稿上传增幅为74%，所有领域均适合上传的普遍适配性让VLOG成为新晋视频号内容新宠；万事皆可剪的二次创作在明星、影视综艺、搞笑领域实现800%的上传增幅；覆盖所有消费决策领域的开箱视频，也收获350%的上传增幅，广受用户喜爱。

商业变现初具规模 视频号原创保护举措同步出台

优质视频号不仅可以通过《引力计划》获得广告分成，还有海量品牌合作机会。2020年1.5万个百万粉视频号，在微博全年总收入超过6.5亿。

2020年7月，微博上线《微博自制视频保护系统》，全力保护原创视频号的权益不受侵害。累计加入系统人数92万，帮助1.8万视频号，处理3万例视频侵权事件。

自2020年7月微博正式推出视频号计划以来，不断在政策、资源、活动等多个层面对视频号进行升级赋能。发起#视频号PICK大赛#，评选年度微博百大视频号；推出涨粉计划，帮助优质视频号获得更多粉丝；降低视频号开通门槛，并于2021年3月，对用户彻底开放开通权限，人人均可拥有视频号，实现视频号承载所有微博视频服务的目标。