电影路演别搞成纯粹“商演”

针未尖

很多新电影上映宣传会在影院安排路演，即在观影场次中，安排主创、主演与观众见面。因为有明星到场，这种方式受到不少影迷推崇，而票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。在某二手交易平台输入关键词电影路演，可搜索出大量各地粉丝代购、转售电影票的信息，其中售价最高的为电影《瞒天过海》在深圳的一场路演，标价为1000元。

路演是电影进行线下宣传的重要活动，包括映后见面会、媒体群访、专访等内容。一些电影最终取得优异票房，除了电影本身质量好，路演也帮了不少忙。不过，随着路演成为电影宣发标配，虚假宣传、恶意炒作等不当操作也逐渐增多，一些电影被质疑请群演现场假哭假笑、炒作话题，爱情片邀请情侣现场求婚，亲子片邀请母子互诉衷肠，悬疑惊悚片一定会有观众吓得爆米花满天飞路演中演的成分一个比一个精彩，让现场不少真实观众厌倦反感。

电影路演票价贵，是被观众诟病的另一个问题。据报道，今年8月15日，某电影在成都路演，某影城率先开票，全场599元一张，而该影城平时票价为59.9元，路演票价是平时票价的10倍。不少网友直言太离谱这个价钱可以看一场演唱会了看场电影，明星20分钟的互动就值599元？今年8月，某电影在天津某影城路演，因有人气演员到场，第一排票价卖到1001元，第三排票价定价为798元，影厅后三排的票价则为498元。

电影路演的初衷是对电影进行宣传推广，提高电影的知名度和口碑，激发观众的观影热情，因此路演应当表现出足够的、能够打动观众的诚意，而不应当成为影院、电影创作发行方加价卖票的筹码，更不应成为黄牛囤积票源、炒高价票、扰乱市场的良机。路演的票房收入的确是电影票房收入的重要构成，但若把路演搞成纯粹的商演，追求短期暴利，则可能拖累整个上映期间的票房收入。

放到整个行业来说，电影路演乱象会对电影市场造成伤害，伤害正常的电影消费秩序，拉低好不容易培养起来的观影热情，同时也是对电影人辛苦付出的伤害。这绝不是危言耸听。据报道，在今年电影暑期档，某部电影的路演票价，让不少自来水直呼贫穷限制了想象力，不得不放弃抢票。某部电影在路演期间曾出现黄牛横行、观众一票难求的情况，部分观众还因系统问题被强制退票。凡此种种，电影乱象带来的负面影响不可不重视。

对于电影路演的票价，影院、电影创作发行方虽有自主定价权，但自主定价不等于自由定价。按照价格法等法律法规的规定，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，为消费者提供价格合理的服务。诚如有律师所言，电影路演背后的影院、电影创作发行方基于有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，以不公平的高价销售服务，具有不合理性，应予以规范。

对电影创作发行方来说，路演虽是必要的宣传手段，但切莫本末倒置。如果电影本身质量过硬，营销好当然加分，反之，路演营销再多再卖力也没有用，质量才是常胜密码。弄虚作假、票价畸高的电影路演无疑已经变味，如此营销搞出的热度，大多只能是昙花一现。漫画/王铎